Последние обновления алгоритма Amazon A9: что изменилось и как на это реагировать

Private Label

Amazon продолжает обновлять и совершенствовать (по его мнению) свой поисковый алгоритм A9. Существенные обновления произошли в августе и октябре 2018 и вот совсем недавно – в январе 2019. Давайте разберемся с тем, что изменилось, что перестало работать вовсе или начало работать немного по-другому.

Перед тем как мы начнем, небольшая, но важная оговорка. Amazon не афиширует обновления алгоритма открыто и не расписывает что именно было изменено и “усовершенствовано”. Вся информация, которая приводится в этом материале, получена опытным путем несколькими командами тестировщиков. Не всегда информация, полученная опытным путем для одной категории листингов, распространяется и на все остальные листинги в других категориях и разделах маркетплейса. Учитывайте это в своей работе. Также мы призываем к тому, чтобы самостоятельно проверять все выводы о работе A9 на своих аккаунтах. Будем рады, если Вы также будете делиться полученной информацией в комментариях к статье или в SalesHub Facebook Community.

SEO и parent-child листинги

Для начала коротко напомним о том, что такое parent-child листинги.

Отношения parent-child нам необходимы при создании вариаций одного товара (вариации по цвету, размеру, комплектации и т.п.). Например, если наш товар мячи для фитнеса, то листинг одного из цветов станет parent-листингом, все остальные будут child-листингами.

Проблема в работе с SEO-оптимизацией для parent-child листингов была в следующем: как распределять ключевые слова по нескольким листингам для одного товара. Включать основные (высокочастотные запросы) в parent-листинг, а СЧ- и НЧ-запросы в child-листинги? Или наоборот? Или распределять их равномерно? Однозначного ответа на эти вопросы нет и сейчас, но появилось немного больше информации о том, как работает алгоритм Amazon в отношении товаров с несколькими вариациями.

Вот что удалось установить нескольким командам в ходе ряда тестов с вариациями товаров (правила действуют для большинства категорий, но могут быть и исключения):

  • Parent-листинг не выводится в результатах поиска. В зависимости от категории, выводится child-листинг с тайтлом parent-листинга или со своим собственным тайтлом. Вывод напрашивается сам: не делайте самую популярную вариацию товара parent-листингом;
  • Если Вы включите в parent-листинг уникальные ключевые слова (которых нет в child), то в результатах поиска по ним, Вы получите один из child-листингов. Скорее всего, это будет листинг того продукта, который продается лучше всего;
  • Ключевые слова, включенные в состав одного из child-листингов, не влияют на ранжирование других child-листингов. Например, если Ваши фитнес-мячи идут в комплекте с насосами, но фразу “exercise ball with pump” Вы включите только в листинг с фиолетовым мячом, то в результатах поиска по запросу “exercise ball with pump” будет только фиолетовый мяч, а красный, зеленый и т.д. по этому запросу Вы найти не сможете
  • Если в несколько child-листингов включено одно и то же ключевое слово, то по этому запросу будет показано либо листинг, товар в котором продается лучше всего. Или несколько child-листингов (не все), включая тот, который лучше всего продается;
  • Если Вы обновляете информацию о продукте, то не для всех категорий действуют одинаковые правила наследования этой информации. Так, если Вы внесете правки в parent-листинг категорий с одеждой (Apparel) или Beauty, то эти правки будут унаследованы и child-листингами. Если же Вы правите листинг в категориях товаров для дома или спорта, то там наследования происходить не будет.

Если с первого раза Вам не удалось это всё усвоить, то перечитайте список еще раз. А мы переходим к тому, как необходимо изменить свою SEO-стратегию, чтобы учесть все эти нововведения.

Первое: Все атрибуты товара (цвет, размер и т.п.) включайте только в релевантный child-листинг;

Второе: Снабдите child-листинг, который продается лучше всего, наиболее популярными поисковыми запросами;

Третье: Если для Вашего товара существует большое количество релевантных поисковых запросов, то распределите их по своим child-листингам, включив менее популярные в листинги, которые продаются похуже, чем основной цвет или размер и parent-листинг.

SEO и ошибочное написание слов

Еще одной головной болью всегда было ошибочное написание слов, к примеру, laether вместо leather. Большинство предпринимателей, особенно если набор ключевых слов для их товара был невелик, предпочитали вставлять в листинги или блок Search Terms ключевики с опечатками. Давайте разберемся нужно ли это делать.

Кроме того, команда “исследователей поисковых глубин Amazon” попыталась установить, как A9 реагирует на:

  • Единственное и множественное число в ключевых запросах;
  • Слова с дефисом;
  • Различное написание составных слов (flipchart или flip chart).

Вот что удалось установить в ходе экспериментов:

  • Единственное и множественное число не влияет на результаты выдачи. Потому не нужно специально стараться включить в листинг оба варианта, вставляйте тот, который подходит по смыслу;
  • Различные написания составных слов (Flip chart и flipchart, High School и highsсhool, Fitness ball и fitnessball) не индексируются автоматически. Написание составных слов через пробел воспринимается системой как 2 разных слова;
  • Написание слов через дефис воспринимается системой одновременно как 2 разных слова и как одно составное. Например, chat-room, будет индексироваться системой как 3 слова: chat, room, chatroom;
  • Ошибки в написании слова не влияют на результаты поисковой выдачи.

Выводы: Ура! Теперь не нужно ломать голову и думать: как еще мог ошибиться потенциальный клиент, вводя запрос в строку поиска Amazon. Также нет больше необходимости заботиться о единственном и множественном числе. А вот чем стоит озаботиться – так это использованием слов с дефисом, т.к. они расширяют количество ключевых слов, которые охватывает листинг.

Частота употребления слов и порядок их следования

Ранее, при изучении очередного обновления алгоритма A9 (еще в 2015 году) было установлено несколько интересных фактов, которыми многие предприниматели пренебрегают до сих пор, пытаясь найти золото там, где его никогда не было.

Тогда в 2015 было протестировано как влияет частота упоминания ключевого слова в тайтле, буллетах, описании и search terms на ранжирование, а также имеет ли значение расстояние между ключевыми словами во фразе и их порядок следования.

Вот выводы, которые были получены несколько лет назад:

  • Были проведены различные эксперименты с частотой повторов ключевых слов в разных частях листинга и не было получено никакого доказательства того, что повторения приводят к улучшению ранжирования. Т.е. вместо увеличения частоты ключевых слов лучше насытить листинг большим количеством разных ключевиков;
  • Тогда же было установлено, что наибольший вес имели ключевые слова в тайтле листинга, а наименьший в описании (description);
  • Было протестировано расположение ключевых слов в буллетах и установлено, что не имеет значения располагается ли поисковая фраза вначале, в середине или в конце буллета. А также на ранжирование не оказывает влияние порядок слов в ключевой фразе (поисковику Amazon всё равно “men wallet leather” или “leather wallet men”).

Прошло 3 года и десятки обновлений алгоритма Amazon. Как Вы думаете, что-то поменялось? Нет.

Выводы: Все повторные тесты подтвердили первоначальные выводы, сделанные еще в 2015 году. По-прежнему не стоит напичкивать листинг одинаковыми высокочастотными поисковыми запросами, в надежде на то, что Вы быстрее попадете в TOP. Более логичная стратегия: использовать больше вариантов различных ключевых слов, чтобы ранжироваться по большему числу запросов.

Также не стоит перекручивать фразы в тексте, чтобы они лучше соответствовали прямым поисковым запросам, а расстояние между словами было минимальным. Лучше пусть текст листинга остается удобочитаемым для его посетителей, об индексации разбросанных в тексте поисковых фраз позаботится алгоритм А9, который становится всё умнее.

Если Вы хотите узнать больше о том, как запустить собственный бизнес на Amazon, правильно его настроить и получать прибыль в $, рекомендуем пройти наш бесплатный видео-курс для начинающих Amazon-предпринимателей.

Бесплатная регистрация на курс “Первые шаги на Amazon”

Успешных продаж!

Написать комментарий

Свежие посты