start wp_

Как зарегистрировать бренд на Amazon

Как зарегистрировать бренд на Amazon

Автор: Владислав Клочан

Вся процедура регистрации бренда на Amazon заняла чуть больше суток.

После того, как листинг «облюбовали» хайджекеры (как медом им намазано: за 20 дней – 6 вторжений, последнее самое жесткое с опусканием цены и указание что товара нет на складе), было решено пройти Brand registry и махом закрыть этот вопрос.

В 2:15 ночи была подана заявка на регистрацию бренда на Amazon– в 4:15 пришло письмо: “Congratulations! Your brand has been successfully enrolled in the Amazon Brand Registry”.

Исходные данные:

  • Фото товара с логотипом, сделанное производителем (хотя можно было уже использовать и из отзывов);
  • Упаковка с логотипом в 3D, сделанная дизайнером-пакистанцем с Fiverr еще при разработке дизайна упаковки;
  • Собственно логотип Private Label;
  • Картинки товара с листинга на Amazon, описание товара тоже с листинга;
  • Фото вариаций товара с Alibaba (со страницы поставщика);
  • Домен, купленный несколько месяцев назад;
  • Хостинг Ukraine.com.ua (один из лучших, еле получилось уйти от кривого GoDaddy, на котором регистрировали домен);
  • Несколько ссылок на сайты конкурентов (дабы посмотреть как у них там что).

Сам процесс:

  1. Устанавливаем и обновляем WordPress;
  2. Устанавливаем тему (фактически любую, т.к. будем использовать Visual Composer), устанавливаем Visual Composer + плагин Contact Form 7;
  3. Настраиваем тему, лого, меню;
  4. Делаем следующие страницы:
    • Главная (слайдер не делали, просто большое фото, витрина – фото вариаций товара, цена !!, part number (а-ля артикул) !!, ссылка «подробнее»;
    • О технологии (специфика товара) – расписали какой крутейший товар мы продаем и по каким космическим технологиям он производится – помогли конкуренты, просто заменили их название на наше;
    • Страница «Купить» – фактически витрина сайта (фото вариаций, описание товара, кнопки купить, цена, part number) + преимущества товара (наши булеты и Key Features);
    • Блог (привычка контент-маркетолога: каждый приличный сайт должен иметь блог, вбрасываем туда статью из онлайн-журнала по нашей тематике, а лучше сразу 2);
    • Контакты – форма обратной связи (стандартная из плагина Contact Form 7), а также адрес главного офиса (наш адрес регистрации на Amazon;)
    • Privacy Policy – мыслим американскими категориями – каждый сайт должен иметь такую страницу, сгенерили автоматически с помощью сервиса: https://www.freeprivacypolicy.com/
    • Заказ (куда ведут все кнопки купить с других страниц сайта). Не стали морочиться с подключением WooCommerce плагина, все было сделано довольно просто: создали форму запроса контактных данных – типа оставьте свои данные, а мы пришлем инструкцию как пользоваться товаром и как его оплатить. В Contact Form 7 форма создается за 10 мин.
  5. Дополнительно сделали футер: куда снесли меню, ссылку на Privacy Policy, ссылку на материал в блоге, контакты главного офиса с email и телефоном, ссылку на facebook страницу бренда.

Ну вот кажись и все.

Потом на сайте Amazon заполняется форма Brand Registry: указывается название бренда, пишется что честное слово я сам его разработал, дается ссылка на сайт, добавляется картинка с товаром и логотипом на нем, коробкой товара и логотипом на нем, и указывается что идентификатором товара будет что угодно, но только не UPC, EAN или JAN (для разных категорий будут предлагаться разные варианты – у нас Part Number, собственно почему и на сайте указывали именно part number для нашего товара). Отправляем форму, ждем.

Итог:

  • Денежные вложения: 0$ (все было куплено/заказано ранее для работы на Amazon или использовались бесплатные инструменты);
  • Временные затраты пересчитанные в деньги: грубо 1,5 раб. дня – 50$.

P.S.: Несколько раз попадались на глаза посты о разработке специальной темы для регистрации бренда. Кажется это пустая трата времени (но это личное мнение, не судите строго). С появлением Visual Composer сайт-заплатку, чтобы закрыть тему регистрации Private Label, можно сделать и быстро, и индивидуально, а не пилить тему, которая явно не всем подойдет (товары то разные).

30 комментариев

  1. Евгений-Ответить
    14.11.2016 at 20:52

    Хороший материал! особенно для тех кто это уже делал или делает постоянно. Для человека делающего это впервые, это просто набор непонятного текста. очень хотелось бы чтобы Вы раскрыли эту тему подробнее!

  2. Евгений-Ответить
    20.11.2016 at 20:55

    Добрый день,

    Хорошая статья, спасибо. А как насчёт того что надо регестрировать бренд в Америке за ~ $800. Это надо делать? Или можно обойтись только сайтом и выше перичисленым? А это потом сделать?

    Жду ответа как можно быстрее.

    Всего хорошего.

  3. Юрий-Ответить
    25.11.2016 at 06:35

    …для меня – набор непонятных слов.

  4. Александр-Ответить
    27.11.2016 at 00:48

    Полезно, спасибо

  5. 27.11.2016 at 14:18

    Спасибо, всё учтем.

  6. Олег-Ответить
    17.12.2016 at 12:19

    полезно, пробую

  7. Дмитрий-Ответить
    25.01.2017 at 16:53

    Подскажите на каком домене лучше регистрировать сайт ?

  8. Рамз-Ответить
    16.02.2017 at 15:41

    Ответьте пожалуйста:
    1. подойдет ли домен в зоне .info ?
    2. почему нельзя зарегистрировать у местных регистраторов, а нужно именно на GoDaddy ?
    3. насколько критично, чтобы домену было несколько месяцев?

    • SalesHub-Ответить
      16.02.2017 at 20:56

      1. Возможно, не проверяли. *.com и *.net подходят.
      2. Можно у местных регистраторов, в данном случае поспешили с GoDaddy, но в результате перешли на более удобный сервис.
      3. Не обязательно, регистрировали несколько раз домены, которым от силы 2-3 дня.

  9. Сергей-Ответить
    03.03.2017 at 15:15

    SalesHub – в результате перешли на более удобный сервис.

    на какой сервис, поделитесь.

    • SalesHub-Ответить
      03.03.2017 at 16:26

      Если вопрос по хостингу, то речь про ukraine.com.ua

  10. Сергей-Ответить
    03.03.2017 at 15:20

    Если у меня названия бренда к примеру Nike но такой домен занят в .com, я могу делать потент на Nike а доменное имя регистрировать как nike-group.com ?

    • SalesHub-Ответить
      03.03.2017 at 16:28

      Если под “патентом” имеется ввиду Brand Registry то да, можете попробовать использовать домен близкий к своему бренду. 100% гарантии того, что Amazon это пропустит дать не можем, но в большинстве случаев это срабатывает. Главное чтобы на сайте везде было указано то имя Priveta label, которое Вы регистрируете.

  11. Дмитрий-Ответить
    20.03.2017 at 23:19

    Привет, вы пишете: “…и указывается что идентификатором товара будет что угодно, но только не UPC, EAN или JAN”.

    Почему?
    При добавлении товара на Амазон в любом случае нужен UPC.

    • SalesHub-Ответить
      21.03.2017 at 18:27

      Да, при добавлении товара на Amazon без Brand Registry нужен UPC, но идея регистрации бренда (среди прочего) – уйти от использования UPC. А если при прохождении процедуры Brand Registry мы снова указываем, что идентификатором нашего товара остается UPC (а не артикул), то теряется (частично) смысл прохождения процедуры. Но выбирать Вам, можете указать UPC.

      • Дмитрий-Ответить
        22.03.2017 at 19:23

        Разумеется если у продукта для которого регистрируется бренд нет своего UPS/EAN это хорошо. Но если продукт уже имеет свой UPC (от производителя) то нет смысла его убирать, UPC упростит процедуру отправки и приема на FBA.

  12. 30.03.2017 at 20:53

    Все понятно. Так и хотели сделать

  13. Сергей-Ответить
    03.04.2017 at 11:48

    Здравствуйте. Скажите пожалуйста, что имеется ввиду под “артикул”? Или Part Number? Откуда он берется? Это может быть придуманное подающим заявку на брендирование числовое выражение?
    Спасибо.

    • SalesHub-Ответить
      04.04.2017 at 00:49

      Совершенно верно – придуманное сочетание (если нет реальных данных). Но обязательно проверьте, чтобы такие сочетания не совпадали с названиями брендов, другими артикулами и т.п. Т.е. перед подачей на Amazon – вбейте в Google и посмотрите что выдается по данному артикулу. http://prntscr.com/es3byt – если в результатах поиска нет ничего похожего – ок, берите за основу. Можете шифровать в артикуле цвет, размер, длину и т.п.

      • Сергей-Ответить
        05.04.2017 at 09:55

        Спасибо большое за ответ. Но остался вопрос: Я создал листинг, указав при этом UPC (поле обязательное для заполнения). Правильно ли я понимаю, что при заполнении формы Brand Registry на вопрос Have you purchased UPC, EAN or JAN for all your products?
        Do you need UPCs or EANs to sell on Amazon? желательно поставить птичку “No”?, т.е. игнорировать введенный при создании листинга UPC, “уйти от использования UPC”?

        • SalesHub-Ответить
          05.04.2017 at 10:22

          Все верно. Изначально, при создании листинга используем UPC, а после Brand Registry переходим на артикулы, номер партии или другие кодировки, которые избавят нас от покупки UPC в будущем при наполнении нашей Private Label другими продуктами. После процедуры Brand Registry Вам придет письмо с инструкциями. Все действия с листингом проводить не раньше чем через 48 часов после успешного прохождения Brand Registry.

          • Сергей-
            05.04.2017 at 10:32

            Спасибо большое за конкретную помощь.

  14. Александр-Ответить
    29.04.2017 at 10:59

    Подскажите пожалуйста, торговля по PL подразумевает наличие Бренда, если его нет, то и торговать по схеме ПЛ нельзя? Я правильно понимаю?
    С бренд регистри сейчас проблемы?

    • SalesHub-Ответить
      04.05.2017 at 13:38

      Идеальная ситуация когда Вы выходите на Амазон уже имея регистрацию бренда на территории США. Но это совсем не обязательно. Можно пройти процедуру Brand Registry и тогда Ваша Private Label будет зарегистрирована в рамках площадки. Т.е. ответ: для торговли своей PL на первом этапе не нужна регистрация бренда в рамках страны, на рынок которой Вы выходите. Выйдите на оборот, разрастется линейка продуктов – тогда займетесь регистрацией бренда (стоимость от 700$, в среднем 1500-2000$).
      Проблем с Brand Registry сейчас нет – при правильной подготовке процедура прохождения занимает от пары часов до 1 суток.

      • Сергей-Ответить
        04.05.2017 at 23:16

        Здравствуйте. На странице Brand Registry висит информация (4 мая в 23:12): “We are currently not accepting applications ahead of the launch of a new Brand Registry experience on Amazon. In early May, please revisit this page to enroll in the new Brand Registry.
        If you are looking for a way to list products that do not have a GTIN (Global Trade Item Number), which includes a UPC, EAN, JAN, or ISBN, you can apply for an exemption. Most categories require sellers to provide a GTIN when creating new product detail pages or when matching their listings to existing products in the Amazon catalog. Learn more about GTIN exemptions.”
        Если я что-то неправильно делаю – подскажите пожалуйста, как подать заявку на Brand Registry.

        • SalesHub-Ответить
          05.05.2017 at 14:02

          Нет, думаем, что Вы делаете все правильно, просто Амазон временно приостановил подачу заявок на BR. Надеемся процедура не будет усложнена после открытия доступа к ней. Ранее в неё также вносили правки, но это происходило “на лету”, без остановки приема заявок.

  15. Александр-Ответить
    05.05.2017 at 09:26

    Такая ситуация, как я знаю, длится уже достаточно давно.
    В связи с этим, не понятно как расценивать ответ выше “Проблем с Brand Registry сейчас нет – при правильной подготовке процедура прохождения занимает от пары часов до 1 суток.”.

    • SalesHub-Ответить
      05.05.2017 at 13:49

      Опишите, пожалуйста, проблему более подробно, возможно мы о разных вещах говорим.
      На прошлой неделе успешно прошли процедуру Brand Registry для 2х Private Label, потому не совсем понятно что такое “ситуация, как я знаю, длится уже достаточно давно”.

    • SalesHub-Ответить
      05.05.2017 at 14:00

      Из комментария Сергея (выше на странице) мы кажется поняли, о чем идет речь. Наверное Вы имели ввиду вот это сообщение:
      “We are currently not accepting applications ahead of the launch of a new Brand Registry experience on Amazon. In early May, please revisit this page to enroll in the new Brand Registry.”
      Да, возможно Amazon меняет что-то в процедуре прохождения Brand Registry – они обещали ранее существенные изменения и дополнительные привилегии для тех, кто прошел регистрацию. Может как раз это сейчас и происходит. Заявки, которые мы подавали ранее были обслужены нормально и за срок меньше суток, в среднем 4-5 часов.

Оставьте комментарий